界面新闻报道

在10月22日这一天，耐克公司宣布了一个重要的消息，他们与美国职业篮球协会（NBA）、美国女子职业篮球协会（WNBA）的全球装备、商品、营销以及内容合作伙伴关系得到了延长，这一合作将延续至2037年。这意味着耐克将继续作为NBA、WNBA以及NBA G联盟的独家场上球衣及服饰供应品牌，其影响力将进一步巩固。

耐克公司总裁兼首席执行官埃利奥特·希尔在续约的消息公布时表示：“耐克不仅仅是联赛的赞助品牌，我们是战略合作伙伴。我们的集体力量、全球影响力将继续为球员和球迷创造新的道路与机会。” 这一声明充分体现了耐克对专业运动的重视以及其与体育界的深度绑定。

尽管耐克的体量巨大，单季营收逼近120亿美元，在全球范围内仍无对手，但最近的数据却显示其业绩有所下滑。根据美国运动巨头公布的2025财年第一季度季报，大中华区在新财年首季的营收同比下跌了3%。这无疑给耐克敲响了警钟，也使得耐克急需找到重回增长通道的方法。

值得一提的是，埃利奥特·希尔在月初上任后的第一项大动作就是这次与NBA的续约。希尔在耐克工作了32年，积累了丰富的市场和消费观察经验。他在担任消费者市场总裁期间，帮助耐克北美的业绩实现了显著增长。因此，他非常清楚专业运动的重要性，也明白篮球对于耐克的意义。

耐克与NBA的这次续约，无疑向外传递了一个信号：篮球仍然是耐克的核心业务之一，而且耐克迫切希望稳固自己在篮球领域的领导者地位。然而，近些年越来越多的中型品牌也开始涉足篮球市场，这使得原本就处于危机中的美国体育用品巨头更加紧张。

耐克的竞争优势在于它自1992年起就与NBA建立了合作关系，自WNBA成立之初就成为其市场营销合作伙伴，并且自2017-2018赛季起还成为了NBA G联盟的市场营销合作伙伴。这使得耐克掌握了最主要、最核心的资源。

对于其他中小型品牌来说，他们主要通过两种策略来寻找机会。一些品牌选择围绕一个或几个核心体育明星做文章，如斯凯奇签下了乔尔·恩比德并推出了相关鞋款，New Balance则与NBA球星伦纳德合作推出新品。而另一些品牌则选择在大学生联赛等相对知名度较低的赛事中寻求声量的提升，如安德玛就赞助了NCAA女篮冠军球队并签约了该队球员。

在国内市场上，国产品牌在篮球领域的竞争也十分激烈。李宁长期赞助CBA，安踏则拿下了CUBAL的合同，而特步则成为了中国三人篮球联赛的官方赞助商。球星方面，李宁凭借与多位明星的合作长期占据着国内篮球领域的头部位置，而安踏也在积极追赶。

总的来说，无论是国际品牌还是国内品牌，都在篮球这一大市场上寻找着机会，争夺着资源。而耐克的这次续约无疑再次巩固了其在篮球领域的领先地位。