詹姆斯在职业生涯的二十多年里，除了热火队的教父莱利所担保的斯波教练和自始至终都对他心悦诚服的莫里斯之外，教练和持球型后卫这两个角色似乎一直处于高风险状态。从2020年湖人队在园区中夺得冠军后，每个赛季的混乱局势中，总有一名球员被推至风口浪尖，成为背锅的对象。今年，这个角色落在了拉塞尔的肩上。

本赛季，拉塞尔作为替补出场，他的出场时间和场均数据甚至不及科比退役巡演时的新秀赛季。在职业生涯的这一关键转折点，他的球鞋代言情况也似乎并未达到代言品牌的预期。回想起他作为2015届的榜眼秀，以及科比传承人的身份，Nike公司曾迅速为他提供了多年的赞助合约。

在两年的湖人生涯中，拉塞尔经常穿着科比的球鞋出现在赛场之上。然而，人们记住他的更多是2016年那起关于尼克杨的录音门事件。在被交易到篮网队的生涯第三年，他的表现时好时坏，逐渐被冠以“水拉”之名。

直到18-19赛季揭幕战，林书豪遭遇重伤，拉塞尔则迎来了自己的爆发。场均贡献21.1分、3.9篮板和7助攻的数据，成功入选全明星，并带领球队打进了季后赛。那时候的他，时常在关键时刻亮出“Ice In My Veins”的庆祝姿势，引来众人瞩目。在球鞋方面，他穿着Hyperdunk 2017和Kyrie 3等知名鞋款。

然而，在篮网队的整个生涯中，拉塞尔穿得最多的却是PG系列球鞋。这种后卫偏爱锋线球鞋的情况，使得拉塞尔的球鞋品味显得格外独特。尽管他在Nike阵营中的表现优秀，但并未获得更多的待遇和关注。

当与Nike的合约在2019年年末结束时，拉塞尔转而签约了国产品牌韦德之道。勇士队的球迷对他的表现赞不绝口，认为他在数据层面打出了生涯的新高度。加入国产品牌阵营后，拉塞尔受到了很多球迷的高期待。他为全城系列代言，收获了多款PE版本，即使在森林狼队也有市售PE配色。

相比在Nike时期缺乏突出的logo形象，李宁公司显然给予了拉塞尔足够的尊重和代言权重。然而在寒冷的明尼苏达，拉塞尔并未有更进一步的突破。李宁公司在其签名鞋企划上也出现了犹豫。即使在森林狼的三年时间里，拉塞尔仍然代言韦德之道正代和全城系列，偶尔也会上脚一些韦德之道团队款中的专属冷血系列。

在湖人队的两年多时间里，拉塞尔一直是韦德之道正代和全城系列的主力代言人。如今，到了2024年他的第一份合约到期后，本赛季他继续穿着李宁的鞋款，这证明了双方已经续签了新的合约。今年休赛期，李宁公司为拉塞尔准备了一款全新的冷血二代鞋款，采用了3/4掌䨻轻弹科技与轻质化鞋面设计。新赛季开始后，又推出了一款印有拉塞尔个人logo的场外文化休闲鞋。

即将年满29岁的拉塞尔正在面临着“退役警告”。回顾他的职业生涯，最令人印象深刻的一幕是他的庆祝姿势“Ice In My Veins”，这一姿势已经演变为风靡青少年群体的“美式佐助”。对于李宁公司来说，他们也在考量第二份合约期内是否应该为拉塞尔推出个人签名鞋。那么大家觉得，拉塞尔是否值得拥有个人签名鞋？如果推出签名鞋，那应该是什么定位呢？